意大利米蘭是舉世聞名的設(shè)計之都。一年一度的米蘭設(shè)計周規(guī)模盛大，分為會內(nèi)展（Salone del Mobile ）與外展（Fuorisalone ），會內(nèi)展即為意大利米蘭國際家具展，與德國科隆家具展、西班牙瓦倫西亞家具展并稱世界三大家具展覽，自1961 年起，匯聚最具影響力的家居家飾、生活產(chǎn)業(yè)等各大品牌，為世界展示一場綜合商業(yè)思維與美學(xué)能量的完美演出。

自2019 年的展覽亦可窺見，3D打印的創(chuàng)新趨勢及傳統(tǒng)手工藝，兩者之間的雜揉將成為未來的設(shè)計走向之一。探究品牌經(jīng)營的第一步，除了參酌未來發(fā)展外，當(dāng)從自身企業(yè)與個人優(yōu)勢及當(dāng)?shù)匚幕�出發(fā)，方能建構(gòu)出品牌獨特的個性。如何深入城市及國家的歷史底蘊(yùn)，拆解并重新架構(gòu)，為品牌策略發(fā)展至關(guān)重要的啟動因素。

因此，薈萃來自世界一流產(chǎn)業(yè)品牌的年度盛會—— 米蘭設(shè)計周，是了解品牌定位與通路暨行銷策略的第一堂必修課。對于意欲建構(gòu)自有品牌，或者了解海外展會行銷策略的企業(yè)經(jīng)營者，將會是一趟收獲滿載的品牌經(jīng)營學(xué)習(xí)與交流之旅。

2020意大利米蘭家具展預(yù)定行程概覽

第一天：國內(nèi)--意大利

于指定時間在國內(nèi)機(jī)場集中，乘搭國際航班前往美麗的意大利米蘭。雙腳踏上米蘭寸土的那一刻起，你即具備了鑒賞設(shè)計之都風(fēng)采的入場資格，呼吸來自南方歐洲大陸特有的清新空氣，前往設(shè)計酒店NYX Hotel Milan by Leonardo Hotels，感受意大利最美的文藝氣息吧！

當(dāng)天會安排接駁小巴至機(jī)場將各位貴賓接送至酒店寄放行李，隨后將由當(dāng)?shù)仡I(lǐng)隊帶領(lǐng)各位前往位于中央車站及Giola站之間的意式餐館Il tavolino用餐，品嘗過美味的意大利面后再到火車站附近的商業(yè)街逛逛，悠閑地享受歐洲限定的午后時光，最后再回到酒店Check in 。

晚餐享用知名米蘭披薩Spontini–Duca d'Aosta，顧客們在桌前等待店家不斷地推出各式風(fēng)味的披薩并切片給客人，每一口都給你起司滿滿的鄉(xiāng)食體驗，用餐完畢后我們將與您約定明早的集合時間，將今晚結(jié)束在米蘭的璀璨星空下吧！

第二天：米蘭設(shè)計周主展場Salone del Mobile ＆ 衛(wèi)星展Salone Satellite

今天我們將一同前往世界公認(rèn)最高規(guī)格設(shè)計盛會——米蘭設(shè)計周，展館位于新米蘭國際展覽中心，共有超過20個展區(qū)，今年除了有重頭戲之一的米蘭國際家具展外，另有國際廚房衛(wèi)浴家具展Eurocina登場，展品數(shù)量及精彩程度更是目不暇接！

米蘭設(shè)計周另有培育世界設(shè)計新秀的米蘭衛(wèi)星展，參展年齡主要為35 歲以下，以不同的年度主題將「生活」與「設(shè)計」更緊密地聯(lián)系，透過設(shè)計師具ge命性、實驗性的作品展出，給予新銳設(shè)計師初登場的表現(xiàn)舞臺。

而每年LEXUS Design Award都會挑選出6 件決選作品于米蘭設(shè)計展展出，今年將延續(xù)2019 年的主題——「Design For Better Tomorrow 設(shè)計更美好的明天」，本屆參賽者將如何透過設(shè)計預(yù)見并滿足未來社會需求，亦為本年度設(shè)計周的精彩亮點之一。

衛(wèi)星展參訪顧問邀請到意大利當(dāng)?shù)刂�名設(shè)計美學(xué)雜志DesignWanted主編Fabio Colturri，從米蘭設(shè)計周的歷史脈絡(luò)與展覽理念出發(fā)，帶領(lǐng)各位更深入探究設(shè)計周背后潛藏的核心價值。

結(jié)束豐富緊湊的參訪之旅，晚餐將前往Trattoria Arlati，其為歷史悠久的地道米蘭料理餐廳，自1936 年成立至今，歷經(jīng)三代的傳承，以古典高雅的裝潢風(fēng)格成為藝術(shù)家碰撞靈感的一隅之地，除了極具特色的店內(nèi)裝潢，餐點也以提供米蘭經(jīng)典名菜為主，延續(xù)總店在米蘭心中的美食里程碑。

第三天：文圖拉中央火車站區(qū)Ventura Centrale、威尼斯門區(qū)Porta Venezia→ 10 corso como

米蘭的城市周邊共環(huán)繞著七座車站，其中以中央火車站Milano Centrale 為主要車站，每日流動人數(shù)高達(dá)30 萬人，是意大利及歐陸地區(qū)互通往來的國際樞紐，周邊亦為設(shè)計周的重點展場之一。

占據(jù)米蘭市中心的Ventura Centrale中央火車站區(qū)座落在舊廠房里，坐擁絕佳的地理位置。而該廠房雖已荒廢近30 年，拱形的空間及水泥的材質(zhì)忠實呈現(xiàn)出歲月的斑駁傷痕，也意外撞擊出工業(yè)風(fēng)的沖突美感，而此區(qū)自2018 年起也成為Ventura 未來展的展區(qū)，持續(xù)為設(shè)計周延燒豐沛的藝術(shù)盛宴！

而Porta Venezia享有「被設(shè)計包圍的威尼斯門」之美名。位于意大利古老的城門區(qū)，其起源可追溯至中世紀(jì)，許多百年品牌的旗艦店皆落腳于此。當(dāng)日晚餐，將提供各位意想不到的驚喜—— 日式料理吃到飽，Nara Sushi成功結(jié)合了歐亞風(fēng)味，讓顧客享有更不同凡響的特色美食體驗，各位也能在大快朵頤后，開心地前往今天的終點站——10 corso como。

《時代雜志》曾比喻：「沒來過10 corso como ，那么你的米蘭之行便不算完整。」這個座落于corso como 街上的時尚匯點是由意大利VOGUE 總編的姐姐Carla Sozzani 所經(jīng)營，小至家居香氛、大至精品服飾，全都網(wǎng)羅在這綠意盎然的復(fù)合式藝術(shù)空間里，完美融合了精品酒店、咖啡廳及藝?yán)龋�讓世界各地的來訪者都能品味最具獨特風(fēng)格的在地時尚文化，由內(nèi)而外的汲取「美」的氣息。

第四天：5Vie藝術(shù)設(shè)計區(qū)5Vie Art→ 米蘭大教堂Duomo di Milano & 艾曼紐二世回廊Galleria Vittorio Emanuele II→ Workshop

經(jīng)過了前三日精實的行程，第四天讓我們放慢腳步，欣賞美麗的米蘭景點。多年來，地處市中心的5Vie 藝術(shù)設(shè)計區(qū)致力于與不同文化交流并進(jìn)，為促進(jìn)市中心的藝術(shù)文化發(fā)展，以當(dāng)代地標(biāo)及工匠精神呈現(xiàn)了一系列跨領(lǐng)域的高級藝術(shù)設(shè)計，富有裝飾風(fēng)格的建筑群陳列于此，讓傳統(tǒng)的內(nèi)斂與當(dāng)代的不羈交會綻放出創(chuàng)意的光芒，發(fā)揮設(shè)計周引導(dǎo)國際設(shè)計走向的影響力。

結(jié)束參訪之旅，驅(qū)車前往著名的米蘭大教堂及艾曼紐二世回廊感受歐洲淵遠(yuǎn)流長的歷史文化吧！

米蘭大教堂為全球ZUI大的哥德式教堂，名列五大教堂之一，是米蘭頗負(fù)盛名的建筑式地標(biāo)，各地的游客無不慕名前來，為求登頂一眺城市全景。將美麗的米蘭市景盡收眼底后，教堂隔壁就是意大利精品購物街——艾曼紐二世回廊的入口，此回廊之名來自意大利統(tǒng)一后第一位登基的艾曼紐二世國王。游客漫步在鑄鐵及玻璃鋪蓋的拱廊下，欣賞富藝術(shù)價值的歷史壁畫及腳下古老的馬賽克鑲嵌磁磚，走過路過記得別錯過聲名遠(yuǎn)播的公牛磁磚，相傳只要踩著公牛的蛋蛋轉(zhuǎn)一圈，愿望就能如愿實現(xiàn)！

接著我們將前往米蘭首選餐廳Paper Moon Giardino用餐，其總店P(guān)aper Moon 就在同一條街上，而Paper Moon Giardino 將低調(diào)的奢華風(fēng)格帶進(jìn)米蘭名店街Via Montenapoleone ，吸引不少知名人士前往朝圣。

用餐結(jié)束后，組織一場討論交流會，總結(jié)并互相分享四日來的參展心得，從國際展會行銷、設(shè)計到品牌經(jīng)營層面的思維，在海外互相交流學(xué)習(xí)，共同在品牌經(jīng)營上更精進(jìn)。

第五天：Isola Design District→ 最后的晚餐The Last Supper → 在地企業(yè)參訪Corporate Visitation

Isola Design District聚集了許多獨立品牌、設(shè)計作品，實驗與當(dāng)代性的設(shè)計在這里成為主流，在讓人眼花撩亂的創(chuàng)意中，除了能欣賞到截然不同的前衛(wèi)設(shè)計，更可以在此挖掘靈感，讓你驚嘆「原來品牌還能這樣做！」。

第五天同樣也安排了景點參訪行程，也就是來到米蘭絕不能錯過傳奇畫家達(dá)文西的曠世巨作—— 最后的晚餐The Last Supper！此壁畫陳列于圣瑪利亞感恩修道院Santa Maria delle Grazie ，雖然畫作因濕氣多有斑駁，卻仍可見當(dāng)年達(dá)文西生動地勾勒出耶穌與12 門徒的心境。場地每批只開放30 人入場，且每次只開放15 分鐘，門票堪稱史上最難訂，請把握一睹真跡的機(jī)會，欣賞自15 世紀(jì)以來流傳的藝術(shù)經(jīng)典！

隨后前往意大利當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參訪，透過企業(yè)面對面分享、互相交流，相信將是此行最難得的一課。事實上，世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)皆有其相似之處，從工業(yè)ge命以降，歐洲的重工業(yè)工廠轉(zhuǎn)型為品牌的案例所在多有，只不過他們的經(jīng)驗早于國內(nèi)數(shù)十年，也因此目前所見的成熟品牌，前身都可能是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來。值得此行借鏡探訪。

晚餐則在復(fù)古時髦的創(chuàng)意米蘭料理Drogheria Milanese享用佳肴。Drogheria 意為意大利文中的「食品店」，因此店內(nèi)擺設(shè)了許多意大利傳統(tǒng)食品，而餐點也都是由這些商品為主所制，吸引許多時尚名流前往用餐。

第六天：未來區(qū)Ventura Future → 托爾托納區(qū)Tortona → Cocktail Party

Ventura Future 2020將邁入第三年，展覽主題著眼于可持續(xù)使用的新型態(tài)材料研發(fā)，試圖創(chuàng)造更多前所未見的設(shè)計手法，是蘊(yùn)含龐大創(chuàng)新能量的新型態(tài)展覽，向觀展者預(yù)示著未來蘊(yùn)含著無限可能，各位亦可在此見證各方新秀的無限創(chuàng)意。

位于運(yùn)河邊的托爾托納區(qū)Tortona為城市展的經(jīng)典展區(qū)之一，展覽主要分布在Via Tortona 與Via Savona 兩側(cè)。此區(qū)設(shè)有地鐵站Porta Genove ，從前為意大利鐵路貨運(yùn)的重要集散地，此處遍布著大大小小的倉庫，時至今日，倉庫已轉(zhuǎn)為眾多意大利知名設(shè)計品牌的展區(qū)及辦公室，展覽內(nèi)容相較之下較為成熟且豐富，展品密度亦為設(shè)計周之冠，不只有概念性的裝置藝術(shù)展，亦有實用性的產(chǎn)品設(shè)計展，提供各位更全面的觀展體驗。

而晚餐我們將踏進(jìn)一間獨樹一格的餐廳，全店以木匠打造的舒適環(huán)境搭配地道的意大利菜肴，L'alto Adige Deli & Restaurant用料理為各位闡述屬于這片土地的味道，除了提供顧客象征家的歸屬感外，同時也滿足了顧客舌尖的感受。

但今晚并非止步于此，米蘭設(shè)計周的夜晚，名流云集，眾人無不沉浸在意大利氣泡酒的奇幻斑斕里手舞足蹈著，我們怎能讓各位錯過如此千載難逢的機(jī)會呢？今晚，這座城市將邀請各位共享設(shè)計周繽紛燦爛的夜晚，親身感受Cocktail Party聲光效果與焦點設(shè)計所交相輝映出的城市嘉年華。

第七天：布雷拉設(shè)計區(qū)Brera → Nero 9 Milano

最后一天的展會行程來到最經(jīng)典的布雷拉區(qū)Brera。薈萃近千年的歷史精華，自中世紀(jì)延續(xù)至今的Brera蘊(yùn)含著濃厚的美學(xué)能量，許多經(jīng)典及新穎的品牌齊聚一堂發(fā)光發(fā)熱，讓米蘭的四月迸發(fā)出對設(shè)計的熱情。此區(qū)除了有重量級的意大利藝術(shù)學(xué)院—— 布雷拉美術(shù)學(xué)院 Accademia di belle arti di Brera及布雷拉畫廊Pinacoteca di Brera外，參展者多以大品牌與知名設(shè)計師為主，形式精彩紛呈，其中植物園更是設(shè)計周少有的室外展場之一，將展品結(jié)合現(xiàn)場植栽呈現(xiàn)，提供獨特的觀展體驗。此外，周邊更有不少有名的咖啡廳、道地美食老店藏于巷弄之間，享受令人食指大動的佳肴之余，許多設(shè)計師工作室也會在此期間開放參觀或舉辦小型派對，布雷拉設(shè)計區(qū)可說是所有城市展之中最具娛樂性的一區(qū)。

旅途的最后一站落在屬于我們的「最后的晚餐」，以布雷拉街區(qū)上的意式牛排餐館Nero 9 Milano作為此次旅程的終點，店內(nèi)簡約別致的擺設(shè)，搭配嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)肉排，以簡單的烹飪程序表達(dá)最純粹的肉的美味，一如意大利人對于美感的執(zhí)著，從視覺延伸至味覺，誓要讓世界離不開米蘭特有的魅力！用餐后前往機(jī)場搭乘國際航班飛回國內(nèi)。

第八天：米蘭→ 國內(nèi)

抵達(dá)國內(nèi)機(jī)場后依依惜別，結(jié)束意大利米蘭設(shè)計周觀展游學(xué)之旅，在行程結(jié)束之際，祝大家在日后的生活及工作中互惠互助，合作共贏，繼往開來，創(chuàng)造更大的輝煌。萬分期待再次與您同行!

2020米蘭設(shè)計周報團(tuán)行程預(yù)定計劃

觀展米蘭設(shè)計周

焦點品牌策略分析，解構(gòu)市場定位，以高端市場、大眾市場、非消費(fèi)型市場為例。

除米蘭設(shè)計周主展場外，另安排FuoriSalone城市展參訪講解，深入探究品牌展銷模式及策略定位。

國際焦點品牌參訪（因設(shè)計周品牌展點尚未公布，此行程將視交通規(guī)劃做調(diào)整。）

高端奢侈品品牌：Hermès、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Bulgari、Audi、Loewe…等；
大眾消費(fèi)品品牌：IKEA、Mini Cooper、Sony、Muji、DAIKIN、Nike、Asus…等；
非消費(fèi)性／設(shè)計師品牌：Google、nendo、Rossana Orlandi…等。
體驗頂級消費(fèi)市場

再定義行銷及通路策略，如海外參展實務(wù)、行銷溝通及驗證模式

走讀文化美學(xué)歐洲

探索在地文化脈絡(luò)與品牌發(fā)展及創(chuàng)意可塑性，如歐洲最美回廊——艾曼紐二世回廊

彈性設(shè)計行程

參與伙伴可于當(dāng)?shù)匾雷陨頎顩r選定隔日參與方式，希望在精神充沛且自在舒適的狀態(tài)下觀展。

米蘭設(shè)計周九大展區(qū)

米蘭國際家具展Salone del mobile
衛(wèi)星展SaloneSatellite
米蘭大學(xué)區(qū)Università degli studi di Milano
米蘭三年展博物館Triennale
布雷拉設(shè)計區(qū)Brera
托爾托納區(qū)Tortona
文圖拉中央火車站區(qū)及未來區(qū)Ventura Centrale&Ventura Future
威尼斯門區(qū)& 5Vie 藝術(shù)設(shè)計區(qū)Porta Venezia & 5Vie Art
艾索拉設(shè)計區(qū)Isola Design District

2020年米蘭國際家具展，深圳深之旅譽(yù)程會展策劃部規(guī)劃了多條行程，從北京、上海、廣州、香港等多地出發(fā)，多條精選設(shè)計的路線任君選擇。也可以為您精心定制4-8人私享小團(tuán)，根據(jù)您的計劃來設(shè)計行程（不跟團(tuán)+不攻略+精心設(shè)計+私屬旅程）。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)：提供展會邀請函、展會門票、翻譯服務(wù)、簽證辦理、代訂酒店、機(jī)票預(yù)定、機(jī)場接送、商務(wù)用車、著名設(shè)計師交流、品牌工廠參觀等。

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觀展咨詢：深圳深之旅譽(yù)程會展策劃部

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靈感之旅|2020米蘭家具展報團(tuán)_真正的設(shè)計師才會選擇報名的行程