16日，“荊州旅游大篷車推介活動(dòng)。宜昌對(duì)接會(huì)”在宜昌舉行，市文物旅游局局長(zhǎng)張治根、執(zhí)法支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)肖水華等出席會(huì)議，我市近十家景區(qū)負(fù)責(zé)人、宜昌市15家旅行社代表參加會(huì)議。

　　荊州古城墻、洪湖藍(lán)田、關(guān)羽祠、松滋洈水、九老仙都、楚王車馬陣等6家景區(qū)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)推介，并播放了城市宣傳片。荊州豐富的旅游資源，燦爛的楚 文化、三國(guó)文化與水文化的集中展示，引得參會(huì)人員一致好評(píng)。隨后，在場(chǎng)15家宜昌旅行社代表也紛紛為我市旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策，為荊州、宜昌兩地景區(qū)交流與融 合出謀劃策。

　　現(xiàn)狀

　　景區(qū)缺乏品牌意識(shí)

　　叫得響不深入人心

　　記者從會(huì)上了解到，隨著交通發(fā)展，荊州、宜昌兩個(gè)城市交往越來(lái)密切。近年來(lái)，到宜昌旅游的人群中，很大一部分游客都來(lái)自荊州。但對(duì)于荊州的旅游資源，宜昌市民了解得還很有限。

　　當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)認(rèn)為，荊州旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，但對(duì)于和荊州只相隔90公里的宜昌來(lái)說(shuō)，知曉度并不高。除古城墻、松滋洈水、洪湖悅兮半島等受歡迎的老牌景區(qū)外，荊州九老仙都、楚王車馬陣等新景區(qū)，宜昌市民并不熟知。

　　宜昌各旅行社普遍認(rèn)為，如果想吸引更多宜昌市民去荊州旅游，宣傳上還要加大力度。

　　市文物旅游局執(zhí)法支隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)肖水華表示，我市的景區(qū)在本地叫得響，在荊州市民心中有一定地位，但在對(duì)外宣傳中力度還不到位，且缺乏品牌意識(shí)，這致 使外地游客很難留下印象，給人以飄渺、空洞的感受。我市旅游如何樹立品牌，尋找文化亮點(diǎn)?宜昌與荊州兩地景區(qū)應(yīng)如何融合發(fā)展?針對(duì)這些問(wèn)題，宜昌寶中旅行 社、公交旅行社、華天旅行社等多家旅游企業(yè)與荊州各景區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了面對(duì)面地溝通、交流。

　　建議

　　年卡“宜荊荊”互通

　　實(shí)現(xiàn)三地旅游互動(dòng)

　　動(dòng)車開通后，荊州距宜昌只需30分鐘車程，荊州、宜昌市民交往越來(lái)越密切，宜昌公交集團(tuán)旅行社有限公司總經(jīng)理趙健表示，荊州與宜昌同飲一江水， 旅游合作上空間很大。在旅游資源上，荊州擁有非常多的文化圣地，例如關(guān)羽祠、古城墻、楚王車馬陣等，而宜昌坐擁眾多自然風(fēng)光資源，例如三峽人家、三峽大瀑 布、清江畫廊等，兩地能加強(qiáng)聯(lián)系，將各自的優(yōu)勢(shì)資源形成互補(bǔ)，發(fā)展一條兼具兩城文化與自然風(fēng)景的精品旅游線路。

　　另外，還可以通過(guò)旅游年卡形式，加強(qiáng)兩地緊密合作。趙健介紹，旅游年卡是宜昌當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)惠民政策，市民只需花100元便可游遍宜昌大小景點(diǎn)。早 在2013年，宜昌地區(qū)旅游年卡已在荊門進(jìn)行了發(fā)售。趙健表示，荊州、荊門、宜昌同處鄂西生態(tài)文化旅游圈，三地文脈互通、資源互補(bǔ)。希望旅游年卡能在三地 互通，形成由“門票經(jīng)濟(jì)”向食、住、行、游、購(gòu)、娛等綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良性互動(dòng)。這樣既能加快“宜荊荊”城市群建設(shè)和區(qū)域旅游合作，也能切實(shí)讓市民享受 到惠民利民旅游政策。

　　實(shí)行景區(qū)“套票”制

　　“過(guò)夜游客”越來(lái)越多

　　宜昌寶中運(yùn)營(yíng)總監(jiān)甘華認(rèn)為，荊州景區(qū)各有特色，擁有許多宜昌沒(méi)有的特色資源，不少文化積淀在全國(guó)來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的。然而，荊州現(xiàn)在仍然只是一 個(gè)過(guò)境地，登東門賓陽(yáng)樓、逛西門博物館僅停留兩小時(shí)就離開。甘華認(rèn)為，荊州想要成為真正的旅游目的地，各景區(qū)間需要串聯(lián)起來(lái)，抱團(tuán)發(fā)展。

　　如何抱團(tuán)，甘華表示，形成景區(qū)套票制不失為一個(gè)好的方式。不僅能將景區(qū)捆綁銷售，也讓游客在“套票”中享受部分優(yōu)惠。景區(qū)抱團(tuán)后，豐富的行程安排讓“過(guò)夜游客”越來(lái)越多。

　　但甘華認(rèn)為，在線路設(shè)計(jì)上一定要合理，可形成城區(qū)景區(qū)加縣市游的形式，歷史文化游加山水游的形式。讓游客不僅能游覽山水風(fēng)光，還可感受深厚的楚文化底蘊(yùn)，品嘗荊州特色美食。

　　這樣，才能讓游客對(duì)荊州留下深刻印象。

　　文化＋旅游＋娛樂(lè)

　　挖掘亮點(diǎn)增加互動(dòng)

　　宜昌公交集團(tuán)旅行社有限公司總經(jīng)理趙健認(rèn)為，近年旅游的發(fā)展方向與游客觀念已發(fā)生很大變化，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛中，娛樂(lè)在旅游中占據(jù)的地 位越來(lái)越重要。一座使你愉悅，給你帶來(lái)浪漫的城市才是大家所向往的。這需要在景區(qū)中多增加一些互動(dòng)項(xiàng)目，讓本地文化更加親民，讓古城散發(fā)新的活力。

　　荊州楚王車馬陣景區(qū)負(fù)責(zé)人周國(guó)勇則認(rèn)為，在發(fā)展旅游加娛樂(lè)的同時(shí)，荊州深厚文化底蘊(yùn)不但不能丟，更需要挖掘亮點(diǎn)。

　　例如游客到恩施，都能學(xué)會(huì)《六口茶》，希望來(lái)到楚王車馬陣景區(qū)的人能了解春秋五霸是哪五霸，戰(zhàn)國(guó)七雄又是哪幾個(gè)國(guó)家，楚人的“不服周”、“一鳴驚人”又分別是什么典故，形成“文化+旅游+娛樂(lè)”模式，才能真正留住游客。

　　做足“荊州味道”賣點(diǎn)

　　以美食拉動(dòng)旅游消費(fèi)

　　“唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)。宜昌華天國(guó)旅負(fù)責(zé)人任偉認(rèn)為，舌尖美食是旅游發(fā)展的一個(gè)重要部分，無(wú)論是視覺(jué)盛宴、文化盛宴，都不如來(lái)一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的饕餮盛宴。

　　“在朋友圈中，美食總是最能贏得點(diǎn)贊和引發(fā)共鳴的。”任偉說(shuō)，前幾年在推廣松滋洈水景區(qū)時(shí)，他就曾以“洈水魚頭”作為賣點(diǎn)，效果立竿見(jiàn)影，吸引了不少游客前來(lái)組團(tuán)。他認(rèn)為，旅游的發(fā)展需要高大上的文化支撐，也需要在老百姓關(guān)注的點(diǎn)上做文章。