很多出手闊綽的富游實際上是精神的窮游。做到內心體驗的富有,才是真正的富游。
國慶節期間筆者訪歐,親眼目睹國人蓬勃的出境游熱情,對富游與窮游有了新的感悟。
在倫敦街頭,我遇到的許許多多中國游客,掃貨成了他們的標準動作。倫敦很多商場為了迎接中國游客,甚至專門配備了中文導購。倫敦郊區有家有名的購物村, 其主流消費者多是來自中國內地的游客。這里聚集了一線大品牌,這家購物村還針對中國國慶假期特意推出了“黃金周”促銷活動。商家如此貼心的服務,沒別的意 思,就是瞄準了中國人的錢包。
然而我的英國朋友告訴我,到倫敦旅游,其實最該體驗的是倫敦的文化。比如,倫敦有很多免費博物館很值得一看。筆 者這次出訪倫敦政治經濟學院傳媒與傳播學院,院長Nick Couldry招待我們,席間談及大英博物館,他風趣地說:“大英博物館就應該對你們免費開放,因為那里有很多東西本來就是從中國搶來的。”
出游是對自我的解放。平日被格式化的生活和工作深度套牢的人們,無不渴望有機會放飛身心,瀟灑走一回。如今富裕起來的國人,多數是有錢無閑之人,不能做到 想走就走,很多人只能咬緊牙關熬到公共假日才能解套。選擇在有限、固定時間內釋放休閑需求,必然會引發成行需求的井噴,從而造就了中國式旅游奇觀。
如果硬要把旅游分類,窮游和富游是一種分法。有錢且有閑,出行會相對自由一些,可少遭遇候鳥式旅行之苦。這種旅游可算是富游的一種。
現在各大旅游景點,誰不是沖著游客的錢包看錢下單的?旅游業就是要最大限度地開發游客旅游需求,針對這些需求將旅游資源分類出售,計件收錢。各個旅游景點為實現旅游利益最大化,在設計旅游項目時,簡直是殫精竭慮。這樣的旅游,游客自然不能囊中羞澀。
但是,旅游與其他消費畢竟不太一樣。不一定花出去的錢多,得到的回報一定會多。旅游經濟是一種體驗經濟,體驗有精神的參與,精神收益在很多時候是很難用 有形的標尺量化的。花同樣的錢,得到的體驗可能會不一樣。哪怕是同出同行、同吃同住的游客,旅行體驗也會有差異。這不是緣于提供消費服務的人有分別心,而 是消費者自身體驗所致。
因此我們看到,很多出手闊綽的富游實際上是精神的窮游。他們所到之處,就會被表面的熱鬧所吸引,看別人關注什么就跟著去湊熱鬧,看別人去掃貨也跟風去搶貨。
真正精神意義上的富游,錢多不一定是標配。做到內心體驗的富有,才是真正的富游。比如去倫敦,除了可以去博物館感受英國的文化積淀,還可體驗一下他們的 酒吧文化。我們這些來自異域的過客,走在倫敦街頭,起初對倫敦人扎堆在酒吧端著酒杯干喝很不理解。后來與朋友一起到倫敦街頭酒吧看了一場球賽,才深深體會 到酒吧文化在倫敦人生活中的意義。如果不用心去體驗,旅游就成了表面的身體出行。
富游關鍵在于精神體驗,靠感官刺激或靠購物來刷存在感,不是真正意義上的精神富游。從這個意義上說,那些蝸居青年旅館的旅行者,對旅游真諦的理解也許要比那些忙于掃貨的游客更到位。
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