韓國(guó)旅游發(fā)展局和其他韓國(guó)旅游觀光機(jī)構(gòu)對(duì)于韓星代言管理非常細(xì)化，有些是全方面的活動(dòng)代言，有些則是肖像代言——相片的形象等。

近幾個(gè)月，韓國(guó)演員宋仲基每周三和周四都會(huì)守在電視機(jī)前看《太陽的后裔》，這是他自己主演的電視劇，該劇已經(jīng)在中、韓都掀起了熱潮，他自己也沒有想到會(huì)如此火爆。

就在4月11日，韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠參加了首爾韓餐文化館的開館儀式，期間與韓國(guó)觀光公社宣傳大使、演員宋仲基會(huì)面，稱其為真正的愛國(guó)青年。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者4月12日采訪獲悉，韓國(guó)旅游發(fā)展局一直以來都與諸多韓國(guó)明星合作推廣當(dāng)?shù)芈糜危�這也使得近幾年中國(guó)游客赴韓旅游升溫。而“國(guó)民老公”宋仲基成為新一代旅游觀光大使后，韓國(guó)旅游業(yè)界非常期盼宋仲基能為韓國(guó)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來“爆發(fā)型”增長(zhǎng)。

頗有意思的是，韓國(guó)旅游發(fā)展局對(duì)于明星代言的管理非常細(xì)化，且令人萬萬想不到的是，這些一線明星對(duì)于韓國(guó)旅游形象的代言其實(shí)價(jià)格并不高，宋仲基這樣的一線明星大多是懷著愛國(guó)心和榮譽(yù)感來盡心盡力地代言當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

韓星代言旅游超細(xì)化

據(jù)悉，樸槿惠在和演員宋仲基握手問好時(shí)表示：“你主演的電視劇在海外掀起了一股熱潮。你在百忙之中擔(dān)任韓國(guó)觀光公社宣傳大使，讓我覺得你不僅在電視劇里是位愛國(guó)青年，在生活當(dāng)中也是一位真正的愛國(guó)青年。”

樸槿惠還對(duì)宋仲基說：“由你來擔(dān)任觀光宣傳大使這一角色，我心里感到特別踏實(shí)。期待你今后成為最棒的韓流明星，有更多的精彩表現(xiàn)。”

對(duì)此，宋仲基回答：“謝謝您。我會(huì)努力的。”

樸槿惠還參觀了韓餐體驗(yàn)館，對(duì)參雞湯計(jì)劃出口中國(guó)一事表示出了興趣。

宋仲基表示：“參雞湯在劇中出現(xiàn)后，聽說它在中國(guó)很受歡迎。我也對(duì)中國(guó)和其他國(guó)家的參雞湯有所耳聞，不過感覺還是韓國(guó)的參雞湯最好吃。”

上述會(huì)面的場(chǎng)景透露出宋仲基已經(jīng)躍升為韓國(guó)一線明星并且成為韓國(guó)觀光公社宣傳大使的信息，而且他和劇中的“柳時(shí)鎮(zhèn)”一樣，是一位愛國(guó)青年。

而這些信息都表露出韓國(guó)旅游的代言一直都是以熱門明星為“賣點(diǎn)”，但這背后有韓國(guó)旅游發(fā)展局和旅游業(yè)界的細(xì)化管理。

“韓 國(guó)最初對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)不是特別了解，究竟如何打入中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)問題，我們研究后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)韓劇會(huì)對(duì)中國(guó)游客產(chǎn)生很大的影響，于是我們一直以來就邀請(qǐng)各個(gè)韓國(guó) 明星代言旅游，幾乎你想得到的，我們都邀請(qǐng)過了。比如金喜善、張東健、鳥叔、Rain、金秀賢等。”曾經(jīng)在韓國(guó)旅游發(fā)展局工作多年的周小姐告訴《第一財(cái)經(jīng) 日?qǐng)?bào)》記者。

在采訪中，記者了解到，韓國(guó)旅游發(fā)展局和其他韓國(guó)旅游觀光機(jī)構(gòu)對(duì)于韓星代言管理非常細(xì)化，有些是全方面的活動(dòng)代言，有些則是肖 像代言——相片的形象等。甚至于韓國(guó)旅游機(jī)構(gòu)對(duì)于韓星的代言還細(xì)化到區(qū)域化，比如宋仲基目前因?yàn)椤短�陽的后裔》而在中�?guó)市場(chǎng)“大火”，因此宋仲基將是專門 面向中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)旅游大使。而在歐美地區(qū)，則會(huì)啟用其他明星，甚至并不啟用明星，而是用其他人群進(jìn)行代言。

此外，“愛國(guó)心”則是韓星代言國(guó)家旅游形象大使的又一大關(guān)鍵詞。

“韓 國(guó)一線明星的身價(jià)都很高，比如現(xiàn)在市場(chǎng)傳言宋仲基的身價(jià)已經(jīng)到820萬元！但是這些韓國(guó)明星都非常有愛國(guó)心，他們覺得可以代言國(guó)家旅游形象，這是一種榮 譽(yù)，因此其實(shí)官方簽他們進(jìn)行旅游宣傳的酬勞并不太高。這也是韓國(guó)旅游機(jī)構(gòu)可以一直獲得一線明星代言的一個(gè)主要原因。”周小姐坦言。

“國(guó)民老公”經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)酵

《太陽的后裔》已經(jīng)成為“爆款”，韓方此次和中方從最初就開始了一個(gè)全面的商業(yè)計(jì)劃。劇本創(chuàng)作、拍攝、播出、推廣、電子商務(wù)等都經(jīng)過了市場(chǎng)調(diào)研，并制定了周密的“引爆”計(jì)劃。

“愛 奇藝一直與韓國(guó)各播出平臺(tái)和制作公司保持緊密合作。早在制作前期，愛奇藝就根據(jù)韓方提交的項(xiàng)目大綱上的主創(chuàng)陣容，憑著敏銳的市場(chǎng)直覺迅速確認(rèn)了合作。制片 方也充分考慮了中國(guó)市場(chǎng)的接受程度，演員陣容中宋慧喬、宋仲基都是當(dāng)紅明星，這些都是能取得成功的韓劇在內(nèi)容方面的重要因素。”愛奇藝版權(quán)制作管理中心總 經(jīng)理張語芯告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，差異化的排播模式對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)顯示出了前所未有的拉動(dòng)效果，會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)了暴增。截至2015年底，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù) 量超1000萬，并且2016年開年隨著“爆款”會(huì)員大劇的熱播，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模快速增長(zhǎng)。

此外，商家開始了延伸產(chǎn)業(yè)鏈掘金。愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中的同款商品，愛奇藝商城通過連通美國(guó)亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，提供一站式購買。

記者采訪了解到，“喬妹”同款蘭芝氣墊BB、DW手表和“歐巴”同款雷朋眼鏡已多次補(bǔ)貨，首周活動(dòng)覆蓋超1500萬粉絲。

“國(guó) 民老公”宋仲基的商業(yè)價(jià)值還不止這些，其多年前所主演的韓劇《善良的男人》和《成均館緋聞》在近期都登上了愛奇藝的韓劇熱播排行榜。AC尼爾森方面調(diào)研指 出，這些老劇的點(diǎn)擊量拉升可以直接帶動(dòng)廣告主的傳播流量，在愛奇藝視頻播放的廣告收入中，有很大一部分來自于高流量劇集和節(jié)目的貼片廣告，因此“國(guó)民老 公”宋仲基帶動(dòng)了一系列其參演的老劇的點(diǎn)擊量，繼而拉動(dòng)了愛奇藝的廣告收益——因?yàn)辄c(diǎn)擊量越高的劇集，其相應(yīng)的貼片廣告費(fèi)用也越高。

當(dāng)然，現(xiàn)在宋仲基的“國(guó)民老公”經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)方向又延伸到了旅游業(yè)。

公 開數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)赴韓國(guó)旅游人次達(dá)到了約600萬，占到赴韓外國(guó)游客總?cè)藬?shù)的四成多。更為關(guān)鍵的是，中國(guó)游客在韓國(guó)旅游時(shí)出手也更為闊綽。據(jù) 統(tǒng)計(jì)，2015年，七成以上赴韓國(guó)的中國(guó)游客的主要目的是購物，兩成左右的中國(guó)游客是為了感受韓流文化，另外還有游客專門赴韓整形、觀光等。2015年赴 韓國(guó)的中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約2200美元（約合14283元人民幣），高于赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。